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Henkel no comercializará más el jabón de afeitar de "La Toja Manantiales"
#10

Veámoslo en perspectiva. Un producto que no se vende internacionalmente por el motivo que sea. Un producto que no es más que un reenvasado de una formulación "antigua". Lo puedes pintar como quieras, pero esto tiene los dí­as contados. ¿Quién es el cliente de esta "exquisitez"? Los tarados de los foros que han descubierto parte del pastel de timo de las multihojas. Problema, ¿cuantos son? ¿Cuantos tarros gastan al año? Al fin y al cabo, cualquiera de esos potenciales usuarios no gasta en 5 años un tarro entero. Tiene más cosas con las que afeitarse como para ir a "piñón fijo" con un único jabón.

El negocio de Henkel es otro. LaToja da dinero en las divisiones de baño, no en afeitado. Por cada barrita de jabón se venden ¿cuanto? ¿3 botes de gel? El resto de los productos accesorios se mantienen porque en España son demandados por un grupo de usuarios que no vuelve a cumplir los 50 y otro más residual de entusiastas del afeitado con maquinillas que están desencantados de las espumas de bote. No creo que haya más.

Lo que le quedaba a LaToja es un nicho de mercado exterior que tal vez no sea rentable si consideramos los costes. Ahora, esos potenciales clientes tienen en el supermercado de la esquina otras marcas locales por las que pagan lo que aquí­ por un stick. No hay mucho que hacer.


Salu2.
Indesio.
cafeadictos.com, el foro del café.
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Henkel no comercializará más el jabón de afeitar de "La Toja Manantiales" - por Indesio - 14-11-2011, 20:53

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